{:ua}
| ПЕРЕВАГИ | НЕДОЛІКИ |
|---|---|
| Неминучість рекламного контакту. Зовнішню рекламу не можна «відключити» або проігнорувати іншим подібним чином, тобто контакт з нею неминучий. | Відсутність вибірковості. Зовнішня реклама майже не дозволяє охопити певні сегменти аудиторії, тобто вона не може бути спрямована на споживачів певної статі, віку, професійної приналежності, рівня доходів чи освіти. |
| Для зчитування рекламних повідомлень не потрібні додаткові пристрої. | Скороминущість, короткий час сприйняття рекламного повідомлення в порівнянні з іншими каналами поширення реклами, низькі показники концентрації уваги споживачів реклами. |
| Широке охоплення локальних ринків у поєднанні з високою частотністю рекламних показів. Зовнішня реклама використовується в якості ефективного засобу впливу на масову аудиторію локальних ринків, коли вибірковість не відіграє значної ролі. Вона забезпечує широке охоплення мобільного населення на місцевих ринках у відносно короткі терміни (в середньому до 30 днів). При цьому зовнішня реклама забезпечує високий рівень частотності при охопленні мобільного населення. | Високий рівень охоплення не гарантує запам’ятовування реклами. Зовнішня реклама забезпечує достатньо високий рівень охоплення, а іноді і гарне запам’ятовування рекламних повідомлень. Але високий рівень впливу не означає високий рівень запам’ятовування. Оригінальність і видовищність рекламного повідомлення є важливими критеріями при визначенні здатності аудиторії за його запам’ятовуванню, однак на практиці люди часто не здатні згадати, що саме вони бачили. |
| Мінливість у відповідності з запитами окремих ринків. Зовнішня реклама може використовуватися на локальних ринках, регіонально і в загальнонаціональному масштабі. При цьому навіть у межах одного ринку, як правило, існує можливість розставляти акценти саме там, де це необхідно, що призводить до часткової вибірковості аудиторії. | Лаконічність повідомлення. Зовнішня реклама використовується для передачі простих і коротких повідомлень, так як складні або довгі повідомлення не будуть сприйняті аудиторією. |
| Найбільша з можливих рекламна площа. Розмір — ключове засіб залучення уваги. Зовнішня реклама забезпечує рекламодавцеві найбільший розмір з доступних носіїв рекламної інформації. Використання в рекламі кольорового друку разом з яскравим освітленням, а іноді в поєднанні з динамічними елементами, дозволяє рекламодавцеві максимально привернути увагу аудиторії. | Стійке негативне ставлення. Більшість людей вважають зовнішню рекламу (особливо вуличну) дратівливим фактором, що значно погыршує зовнішній вигляд як окремих будівель, так і міський ландшафт в цілому. |
| Проста ідентифікація зовнішнього виду рекламованого пропозиції (товару або послуги) або торгової марки. Якщо рекламне повідомлення щодо лаконічне і образне, а загальне оформлення виразне, міська вулиця може бути чудовим засобом залучення уваги до нової торгової марки при високому рівні частоти рекламних показів. Така форма реклами особливо добре зарекомендувала себе саме при ознайомленні потенційних споживачів з новими пропозиціями або торговими марками. | Складне адміністративне регулювання, обмеження і бюрократичні процедури при розміщенні реклами. Розміщення зовнішньої реклами регулюється не тільки федеральним законодавством, але і окремими постановами регіональних і муніципальних органів влади, а також пов’язане з різноманітними обмеженнями. |
| Низька вартість рекламного контакту. По вартості рекламного контакту зовнішня реклама належить до найменш дорогим каналів поширення реклами. | Висока вартість реклами. Незважаючи на відносно низьку вартість рекламного контакту, використання зовнішньої реклами часто пов’язано з досить високими витратами на виробництво і розміщення рекламних матеріалів. До цього також додається необхідність постійного контролю над станом рекламних носіїв і конструкцій. Ці витрати можуть бути надмірно високими для багатьох рекламодавців. |
{:}{:ru}
| ПРЕИМУЩЕСТВА | НЕДОСТАТКИ |
|---|---|
| Неизбежность рекламного контакта. Наружную рекламу нельзя «отключить» или проигнорировать иным подобным образом, то есть контакт с ней неизбежен. | Отсутствие избирательности. Наружная реклама почти не позволяет охватить определенные сегменты аудитории, то есть она не может быть направлена на потребителей определенного пола, возраста, профессиональной принадлежности, уровня дохода или образования. |
| Для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства. | Мимолетность, короткое время восприятия рекламного сообщения по сравнению с другими каналами распространения рекламы, низкие показатели концентрации внимания потребителей рекламы. |
| Широкий охват локальных рынков в сочетании с высокой частотностью рекламных показов. Наружная реклама используется в качестве эффективного средства воздействия на массовую аудиторию локальных рынков, когда избирательность не играет значительной роли. Она обеспечивает широкий охват мобильного населения на местных рынках в относительно короткие сроки (в среднем до 30 дней). При этом наружная реклама обеспечивает высокий уровень частотности при охвате мобильного населения. | Высокий уровень охвата аудитории не гарантирует запоминания рекламы. Наружная реклама обеспечивает достаточно высокий уровень охвата, а иногда и хорошее запоминание рекламных сообщений. Но высокий уровень воздействия не означает высокий уровень запоминания. Оригинальность и зрелищность рекламного сообщения служат важными критериями при определении способности аудитории по его запоминанию, однако на практике люди часто не способны вспомнить, что именно они видели. |
| Изменчивость в соответствии с запросами отдельных рынков. Наружная реклама может использоваться на локальных рынках, регионально и в общенациональном масштабе. При этом даже в пределах одного рынка, как правило, существует возможность расставлять акценты именно там, где это необходимо, что приводит к частичной избирательности аудитории. | Лаконичность сообщения. Наружная реклама используется для передачи простых и кратких сообщений, так как сложные или длинные сообщения не будут восприняты аудиторией. |
| Наибольшая из возможных рекламная площадь. Размер — ключевое средство привлечения внимания. Наружная реклама обеспечивает рекламодателю наибольший размер из доступных носителей рекламной информации. Использование в рекламе цветной печати вместе с ярким освещением, а иногда в сочетании с динамичными элементами, позволяет рекламодателю максимально привлечь внимание аудитории. | Устойчиво негативное отношение. Большинство людей считают наружную рекламу (особенно уличную) раздражающим фактором, значительно ухудшающим внешний вид как отдельных зданий, так и городской ландшафт в целом. |
| Простая идентификация внешнего вида рекламируемого предложения (товара или услуги) или торговой марки. Если рекламное сообщение относительно лаконичное и образное, а общее оформление отчетливое, городская улица может быть отличным средством привлечения внимания к новой торговой марке при высоком уровне частоты рекламных показов. Такая форма рекламы особенно хорошо зарекомендовала себя именно при ознакомлении потенциальных потребителей с новыми предложениями или торговыми марками. | Сложное административное регулирование, ограничения и бюрократические процедуры при размещении рекламы. Размещение наружной рекламы регулируется не только федеральным законодательством, но и отдельными постановлениями региональных и муниципальных органов власти, а также связано с различными ограничениями. |
| Низкая стоимость рекламного контакта. По стоимости рекламного контакта наружная реклама относится к наименее дорогим каналам распространения рекламы. | Высокая стоимость рекламы. Несмотря на относительно низкую стоимость рекламного контакта, использование наружной рекламы часто связано с довольно высокими затратами на производство и размещение рекламных материалов. К этому также добавляется необходимость постоянного контроля над состоянием рекламных носителей и конструкций. Эти затраты могут быть чрезмерно высокими для многих рекламодателей. |
{:}