{:ua}Учасники проекту Random History провели дослідження розвитку найбільш масового і найбільш впливового виду актуального мистецтва і сформулювали свої висновки про вдосконалення цієї області у вигляді списку фактів. Представляємо Вам 40 пунктів цього списку, що складається з психологічних прийомів, цікавих статистичних даних, унікальних обставин історії формування галузі та іншої захоплючої інформації:
1. 500 млрд $ – сумарний річний бюджет, що виділяється на рекламу на земній кулі.
2. Рекламний носій у вигляді звичного щита з’явився в 1900 році в Штатах. У той же час з’явилася ідея розташовувати білборди вервечкою по довжині трас і міських вулиць.
3. Середньостатистичний 65-річний представник людського роду переглянув за своє життя 2 млн телевізійних рекламних роликів.
4. Рекламний продукт орієнтований на дитячу частину споживачів грунтується на горезвісному nag factor ( “чинник ниття”). Вона надихає малюків на бажання конкретної продукції, яка нібито додасть їм популярності в середовищі ровесників. Потім це стає предметом терплячості батьків. Дослідники заявляють, що середньостатистичному підлітку в США досить попросити у своїх батьків зробити покупку продукції з реклами дев’ять разів, поки вони не капітулюють і приймуть рішення придбати.
5. 40 000 – число переглядів рекламних телевізійних роликів щорічно звичайною дитиною. Що становить 100 сюжетів в день.
6. Кубики льоду не тануть під впливом софітів в момент зйомки реклами, тому що їх споруджують з акрилу. А бульбашки в питті створюють за допомогою додавання миючих засобів, а також неодмінно розводять водою, для вільного проникнення світла.
7. Рекордне число претензій дістав сюжет про еректильні розлади, що рекламує “Advanced Medical Institute” австралійську клініку. Для ілюстрації результативності терапії був обраний сюжет, інтрига якого полягала в тому, що дружина застосувала ерекцію свого чоловіка як упор, щоб дотягнутися до чогось на високій шафі.
8. Відомий сюжет реклами з ковбоєм Мальборо виник в 1955 р. Спочатку як основний чоловічий образ виступали інші герої: такі як капітан, збройовий майстер, спортсмен. І тільки харизматичний ковбой приніс найвище фінансовий успіх. Трьох акторів, що зіграли ковбоя Мальборо, через деякий час забрав рак легенів. І торгова марка придбала прізвисько Cowboy Killer, що означає “Вбивця ковбоїв”.
9. Вченими Йоркського університету підраховано, що корпорації фарм-галузі Америки витрачає на рекламування своєї продукції вдвічі більший бюджет, ніж виділяє на свою дослідницьку діяльність.
10. 30-секунд трансляції рекламного продукту протягом передачі Супер Боул 2013 року (фінал турніру за звання чемпіона НФЛ США) коштувала три мільйони доларів.
11. У 1938 році прибуток від радіореклами перевершив прибуток, який принесла реклама на друкованій продукції.
12. Експлуатація теми сексу в рекламі – техніка зовсім не новаторська. У поліграфічної реклами тютюну 1800-х років уже використовувалися відбитки голих дам.
13. І все ж, не характерно для реклами демонструвати жіноче тіло повністю. Як правило, його поділяють, показуючи будь-яку частину тіла порізно. Такий прийом показу засуджують за підтекст завуальованого насильства і використання жінки в ролі об’єкта.
14. Незважаючи на те, що показ сюжету Apple Macintosh 1984 по телебаченню стався лише один раз в ході показу Супер Кубка, ролик цей справив чималий вплив на всю подальшу рекламу. Рекламний продукт, відзнятий кіноматографістом Рідлі Скоттом, виявився дебютним екземпляром “івент-маркетингу”, який виявив, що популяризація продукту гідна не меншого інтересу, ніж саме товар.
15. Вчені сходяться на думці, що саме реклама стала найбільш значущою і впливовою галуззю мистецтва в усьому світі.
16. Вбачається, що образ гомосексуалістів був використаний вперше в рекламному сюжеті фірмою IKEA. Корпорація в 1994 р випустила телевізійний ролик, де двоє чоловіків прогулюється по торговому залу і підбирає обстановку.
17. При зйомці реклами механічних годинників їх стрілки незмінно налаштовуються на десять хвилин на одинадцяту, що імітує посмішку і означає, що у глядача, не виникає підсвідомого почуття пригніченості.
18. А ось рекламний ролик Діснея, випущений в 2009 р був заборонений за надмірну сексуальність. Афіша з фотографією дівчини, одягнену в футболку, зі словами “Щоб побачити більше – підніми мою майку”. Плакат анонсував кінострічку “Парк культури і відпочинку” (в оригіналі “Adventureland”).
19. Виробники солодкої газованої води в 2006 році витратили на розкрутку сумарно 492 млн $. Для зіставлення Молоко Процесор освітньої програми – виробник молока та організатор кампанії “Got Milk”, виділив на просування свого проджукта $ 67 млн на цей же період.
20. Вчені Американської асоціації психологів запевняють, що у дітей до 8 років немає можливості з сумнівом підходити до оцінки реклами, тому вони сприймають весь запропонований матеріал як істинний, чесний і об’єктивний.
21. У 1704 р у виданні Boston News Letter в Штатах опубліковано перший оплачений рекламний текст. Ця публікація рекламувала маєток в Лонг-Айленді.
22. Понад п’ятдесят відсотків беруть опитаних в процесі вивчення підлітків сказали, що придбання рекламованих продуктів надає їм авторитетності і популярності.
23. У рекламі нерідко застосовується методика “обставин ефективності”, коли товар, який рекламують обставляється образами, які заздалегідь пробуджують у глядача позитивні почуття. Зокрема, відповідними образами для оформлення пральних засобів є зображення дітвори, квітучих рослин, сонця і т.д. Існує твердження, ніби багаторазовий показ товару в подібному оточенні напевне викличе прихильність споживача і до самого бренду теж.
24. $ 2,6 мільярда – бюджет найбільш дорогої в історії рекламної політичної кампанії на виборах першої особи США 2008 року. Джону Маккейну вона коштувала $ 136 млн, а Бараку Обамі – $ 310 млн.
25. Вивчення питання показало, що неодноразовий вплив злегка відчутного стимулу формує exposure effect ( “ефект впливу”), і він поглиблює схвальне відчуття образу. Наприклад, незважаючи на те, що велика частина людей не клацають на банерну рекламу на веб-сторінках, вона точно так само створює сприятливе ставлення до продукції, яка рекламується. Крім цього, понад двадцять показів оголошення не викликають Wear-out Effect ( “ефекту докучання”).
26. Щоб підштовхнути людей до придбання продукції, майстри реклами маніпулюють психологічними потребами особистості. Фобії, статеві відносини, інстинкт виживання, самоцінність, потреба в кумирах і бажання домінувати – інстинкти, на які найчастіше тиснуть в рекламі.
27. Для створення реклами націленої на дітвору, рекомендується набирати виконавців декілька дорослішими за імовірний цільовий ринок. Наприклад, в рекламному ролику розваг розрахованих на 8-річних дітей знімають 11-12 літніх, які грають іграшками, що рекламуються. Так використовують специфічний прийом, де артисти представляють собою рольовий еталон, зразок для наслідування дітям молодшого віку.
28. Витрати в Штатах на рекламу в веб-просторі на 2000 рік склали $ 8,1 млрд. Прогнозується на 2013 рік – $ 42 млрд.
29. У промороликах їжі над зовнішнім виглядом об’єктів трудяться фуд-стилісти. Наприклад, смажене курча для зйомки в рекламному сюжеті піддається наступній підготовці: спочатку куряча шкіра підтягується стилістами і фіксується за допомогою зшивання. Після чого тушку наповнюють зволоженими серветками, щоб надати птасі обсяг і домогтися “спокусливого” пари при підігріві. На наступному етапі продукт обсмажують до апетитного вигляду скоринки (не прожарюючи до кінця). І завершальним штрихом наносять шар золотисто-коричневої фарби.
30. Кажуть, корпопація Microsoft нібито відстебнула Rolling Stones за відтворення загальновідомого треку “Start Me Up” в рекламному ролику Windows 95 – $ 9 млн. А буває навпаки і нікому не відома композиція музиканта за одну добу здатна злетіти на вершину хіт-парадів слідом за показом реклами, де вона звучить. Так було з композицією бразильської комманди Cansei de Ser Sexy “Music is My Hot, Hot, Sex”, яка стала саундтреком до ролика Apple iPod.
31. Помилкою корпорації Mars стала відмова творцям кінострічки “Інопланетянин” (ET: The Extra-Terrestrial) у використанні цукерок M & M’S як приманки для головного персонажа, вважаючи його занадто потворним. Натомість були обрані цукерки Reese’s Pieces, реалізація яких слідом за виходом стрічки на екрани зросла на 65%.
32. Неабиякою визнають маркетингову кампанію концерну Volkswagen “Think Small” в кінці 1950-х, реалізовану рекламним агентством “Doyle Dane Bernbach”, результатом чого стала успішна реалізація в післявоєнній Америці німецького авто Фольксваген Жук, розробленого на вимогу Гітлера.
33. Недавні дослідження свідчать, що кращим засобом спонукати скептично налаштованої людини на придбання є відмова від точних обставин в рекламі і акцентування уваги на сфері емоцій. І навпаки, споживачів, які не прихильних до скептицизму, швидше схиляють до вирішення зробити покупку факти і точна інформація.
34. Виявляється реклама існувала і до появи першого друкованого агрегату в 1440 році, і являла собою оголошення глашатаїв.
35. Компанії харчової галузі становлять найчисленнішу групу рекламодавців
36. Аналіз свідчить, що в виданнях для жінок кількість реклами і публікацій, які просувають препарати для зниження ваги, перевищує кількість подібних есе в журналах для чоловіків. Крім того обкладинки жіночих журналів, які пропонують мінімум один напис про застосування дієтичного харчування, гімнастики чи косметичних процедур складають вище 75% усієї кількості глянцю.
37. Прославлений Роналд Макдоналд дебютував в рекламному сюжеті в 1963 році. Об’єднання експертів з Corporate Accountability International звинуватила клоуна в тому, що він протягом майже півстоліття прищеплює шкідливі харчові звички дітям, руйнуючи здоров’я і сприяючи збільшенню кількості недуг, спровакованих неправильним харчуванням.
38. “Звідси помітно, що вам мабуть пора придбати нову нижню білизну” фраза нанесена на тротуари вулиць Нью-Йорка – відомий шпигунський маркетинг, еталон “провокатвної” зовнішньої реклами.
39. Реклама Бренда Dove “Еволюція краси” стала першою вірусної сенсацією. В результаті понад мільйон глядачів побачили в інтернеті сюжет, який викриває кулуарне життя індустрії моди.
40. Ambient -реклама, альтернативний різновид реклами, що розміщується на непередбачених поверхнях, таких як тротуар, стіни, перила та інші, або такий, що здійснюється в непередбачуваних місцях (проспекти, супермаркети, транспорт) виявився настільки вдалим, що фахівці з реклами стали активно використовувати всі нові несподівані носії. Втім, аналіз говорить, що цей різновид реклами не викликає в споживачів почуття довіри, люди стають упередженими і вбачають в кожній дії рекламний трюк і розрахунок.{:}{:ru}Участники проекта Random History провели исследование развития наиболее массового и имеющего наибольшее влияние вида актуального искусства и сформулировали свои выводы о совершенствовании этой области в виде списка фактов. Представляем Вам 40 пунктов этого списка, состоящего из психологических уловок, занимательных статистических данных, занятных обстоятельств истории формирования отрасли и другой увлекательной информации:
1. 500 млрд $ – суммарный годовой бюджет, выделяемый на рекламу на земном шаре.
2. Рекламный носитель в виде привычного щита появился в 1900 году в Штатах. В то же время появилась идея располагать билборды вереницей по длине трасс и городских улиц.
3. Среднестатистический 65-летний представитель человеческого рода просмотрел за свою жизнь 2 млн телевизионных рекламных роликов.
4. Рекламный продукт ориентированный на детскую часть потребителей основывается на пресловутом nag factor (“факторе нытья”). Она воодушевляет малышей на желание конкретной продукции, которая будто бы придаст им популярности в среде ровесников. Затем это становится предметом терпеливости родителей. Исследователи заявляют, что среднестатистическому подростку в США достаточно покляньчить у своих родителей сделать покупку продукции из рекламы девять раз, пока они не капитулируют и примут решение приобрести.
5. 40 000 – число просматриваемых рекламных телевизионных роликов ежегодно обычным ребёнком. Что составляет 100 сюжетов в день.
6. Кубики льда не таят под воздействием софитов в момент съемки рекламы, потому что их сооружают из акрила. А пузырьки в питье создают с помощью добавления моющих средств, а также непременно разводят водой, для свободного проникновения света.
7. Рекордное число претензий схлопотал сюжет об эректильном расстройстве, рекламирующий “Advanced Medical Institute” австралийскую клинику. Для иллюстрации результативности терапии был выбран сюжет, интрига которого заключалась в том, что жена применила эрекцию своего мужа в качестве упора, дабы дотянуться до чего-то на высоком шкафу.
8. Пресловутый сюжет рекламы с ковбоем Мальборо возник в 1955 г. Поначалу как основной мужской облик выступали иные герои: такие как капитан, оружейный мастер, спортсмен. И только харизматичный ковбой принёс наивысшее финансовый успех. Трёх актёров, сыгравших ковбоя Мальборо, спустя некоторое время забрал рак легких. И торговая марка приобрела прозвание Cowboy Killer, что означает “Убийца ковбоев”.
9. Учеными Йоркского университета подсчитано, что корпорации фарм-отрасли Америки расходует на рекламирование своей продукции вдвое больший бюджет, чем выделяет на свою исследовательскую деятельность.
10. 30-секунд трансляции рекламного продукта в течение передачи Супер Боул 2013 года (финал турнира за звание чемпиона НФЛ США) стоила три млн долларов.
11. В 1938 году прибыль от радиорекламы превзошла прибыль, которую принесла реклама на печатной продукции.
12. Эксплуатация темы секса в рекламе – техника вовсе не новаторская. В полиграфической рекламе табака 1800-х годов уже использовались оттиски нагих дам.
13. И всё же, не характерно для рекламы демонстрировать женское тело полностью. Как правило, его разделяют, показывая любую часть тела порознь. Такой приём показа ругают за подтекст завуалированного насилия и использование женщины в роли объекта.
14. Невзирая на то, что показ сюжета Apple Macintosh 1984 по телевидению произошёл только однажды в ходе показа Супер Кубка, ролик этот произвёл немалое воздействие для всей дальнейшей рекламы. Рекламный продукт, отснятый киноматографистом Ридли Скоттом, явился дебютным экземпляром “ивент-маркетинга”, который выявил, что популяризация продукта достойно не меньшего интереса, чем именно товар.
15. Учёные сходятся на мысли, что именно реклама стала самой значимой и влияющей отраслью искусства во всём свете.
16. Предполагается, что образ гомосексуалистов был использован впервые в рекламном сюжете фирмой IKEA. Корпорация в 1994 г. выпустила телевизионный ролик, где двое мужчин прогуливается по торговому залу и подбирает обстановку.
17. При съёмке рекламы механических часов их стрелки неизменно настраиваются на десять минут одиннадцатого, что имитирует улыбку и означает, что у зрителя, не возникает подсознательного чувства угнетённости.
18. А вот рекламный ролик Disney, выпущенный в 2009 г был запрещён за избыточную сексуальность. Афиша с фотографией девушки, одетую в футболку, со словами ” Чтобы увидеть больше – подними мою майку”. Плакат анонсировал киноленту “Парк культуры и отдыха” (в оригинале “Adventureland”).
19. Изготовители сладкой газировки в 2006 году израсходовали на раскрутку суммарно 492 млн $. Для сопоставления Milk Processor Education Program – производитель молока и организатор кампании “Got Milk”, выделил на продвижение своего продукта $67 млн на этот же период .
20. Учёные Американской Ассоциацией Психологов уверяют, что у детей до 8 лет нет способности с сомнением подходить к оценке рекламы, поэтому они воспринимают весь предложенный материал как истинный, честный и объективный.
21. В 1704 г в издании Boston News Letter в Штатах опубликован дебютный оплаченный рекламный текст. Эта публикация рекламировала имение в Лонг-Айленде.
22. Свыше пятидесяти процентов интервьюируемых в процессе изучения подростков сказали, что приобретение рекламируемых продуктов придаёт им авторитетности и популярности.
23. В рекламе нередко применяется методика “обстоятельств эффективности”, когда товар, который рекламируют обставляется образами, заранее пробуждающими у зрителя позитивные чувства. В частности, подходящими образами для оформления стиральных средств являются изображения детворы, цветущих растений, солнца и т.д. Существует утверждение, будто многократный показ товара в подобном окружении наверняка вызовет расположение потребителя и к самому бренду тоже.
24. $2.6 миллиарда – бюджет наиболее дорогостоящей в истории рекламной политической кампании на выборах первого лица США 2008 года. Джону Маккейну она стоила $136 млн, а Бараку Обаме –$310 млн.
25. Изучение вопроса показало, что неоднократное влияние слегка ощутимого стимула формирует exposure effect (“эффект проглядывания”), и он углубляет одобрительное ощущение образа. К примеру, невзирая на то, что большая часть людей не кликают на баннерную рекламу на веб-страницах, она точно так же создаёт благоприятное отношение к продукции, которая рекламируется. Помимо этого, более двадцати показов объявления не вызывают Wear-out Effect (“эффект надоедания”).
26. Чтобы подтолкнуть людей к приобретению продукции, мастера рекламы манипулируют психологическими нуждами личности. Фобии, половые отношения, инстинкт выживания, самоценность, потребность в кумирах и желание доминировать – инстинкты, на которые зачастую давят в рекламе.
27. Для создания рекламы нацеленной на детвору, рекомендуется набирать исполнителей несколько взрослее вероятного целевого рынка. К примеру, в рекламном ролике развлечений рассчитанных на 8-летних детей снимают 11-12 летних, которые играют рекламируемыми игрушками. Так используют специфичный приём, где артисты представляют собой ролевой эталон, образец для подражания детям помоложе.
28. Издержки в Штатах на рекламу в веб-пространстве на 2000 год составили $8.1 млрд. Прогнозируется на 2013 год – $42 млрд.
29. В промороликах пищи над внешним обликом объектов трудятся фуд-стилисты. К примеру, жареный цыпленок для съёмки в рекламном сюжете подвергается следующей подготовке: вначале куриная кожа подтягивается стилистами и фиксируется посредством сшивания. После чего тушку наполняют увлажнёнными салфетками, чтобы придать птице объем и добиться “соблазнительного” пара при подогреве. На следующем этапе продукт обжаривают до аппетитного вида корочки (не прожаривая до конца). И завершающим штрихом наносят слой золотисто-коричневой краски.
30. Говорят, словно корпорация Microsoft отстегнула Rolling Stones за воспроизведение общеизвестного трека “Start Me Up” в рекламном ролике Windows 95 – $9 млн. А бывает обратно и никому не известная композиция начинающего музыканта за одни сутки способна взлететь на вершины хит-парадов следом за показом рекламы, где она звучит . Так было с композицией бразильской команды Cansei de Ser Sexy “Music is My Hot, Hot, Sex” , которая стала саундтреком к ролику Apple iPod.
31. Промахом корпорации Mars стал отказ создателям киноленты “Инопланетянин” (ET: The Extra-Terrestrial) в использовании конфет M&M’s как приманки для главного персонажа, полагая его слишком уродливым. Взамен M&M’s были выбраны конфеты Reese’s Pieces, реализация которых следом за выходом ленты на экраны возросли на 65%.
32. Незаурядной признают маркетинговую кампанию концерна Volkswagen “Think Small” в конце 1950-х, реализованную рекламным агентством “Doyle Dane Bernbach”, результатом чего явилась успешная реализация в послевоенной Америке немецкого авто Фольксваген Жук, разработанного по требованию Гитлера.
33. Недавние изыскания свидетельствуют, что лучшим средством побудить скептически настроенного человека на приобретение является отказ от точных обстоятельств в рекламе и акцентирование внимания на сфере эмоций. И напротив, потребителей, не приверженных к скептицизму, быстрее склоняют к решению сделать покупку факты и точная информация.
34. Оказывается реклама существовала и до появления первого печатного агрегата в 1440 году, она являла собой объявления глашатаев.
35. Компании пищевой отрасли составляют наиболее многочисленную группу рекламодателей
36. Анализ свидетельствует, что в изданиях для женщин количество рекламы и публикаций, которые продвигают препараты снижающие вес, превышает количество подобных эссе в журналах для мужчин. Кроме того, обложки женских журналов, которые предлагают минимум одну надпись о применении диетического питания, гимнастики или косметических процедур составляют выше 75% всего количества глянца.
37. Прославленный Роналд Макдоналд дебютировал в рекламном сюжете в 1963 году. Объединение экспертов из Corporate Accountability International предъявила обвинение клоуну состоящее в том, что он на протяжении почти полувека прививает вредные пищевые привычки детям, разрушая здоровье и содействуя увеличению количества недугов, спровоцированных неправильным питанием.
38. “Отсюда заметно, что вам пожалуй пора приобрести новое нижнее белье” фраза нанесённая на тротуары улиц Нью-Йорка – пресловутый шпионский маркетинг, эталон “провокационной” внешней рекламы.
39. Реклама бренда Dove “Эволюция красоты” явилась дебютной вирусной сенсацией. В результате, свыше миллиона зрителей увидели в интернете сюжет, который разоблачает кулуарную жизнь индустрии моды.
40. Ambient -реклама, альтернативная разновидность рекламы, размещающийся на непредвиденных поверхностях, таких как тротуар, стены, перила и другие, либо осуществляющаяся в непредсказуемых местах (проспекты, супермаркеты, транспорт) оказалась столь удачна, что специалисты по рекламе стали активно использовать все новые неожиданные носители. Впрочем, анализ говорит, что эта разновидность рекламы не вселяет в потребителей чувство доверия, люди становятся предвзятыми и усматривают в каждом действии рекламный трюк и расчёт.{:}