{:ua}Бразильське рекламне агенство Lew’Lara \ TBWA запустило вражаючий проект для бренду Caf? Pel? .
Грунтуючись на загальновідомому факті про те, що вигляд позіхаючої людини, у більшості з нас викликає бажання позіхнути за ланцюговою реакцією і стереотип про те, що кава допомагає боротися з сонливістю, агенство створило «заразливий» бігборд.
Якщо вірити дослідженню вчених Університету штату Нью-Йорк, 70% людей позіхають, коли бачать як позіхає інша людина. Ось маркетологи і дали людям, що спускається з ранку в метро причину позіхнути. Звичайно без сучасних технологій ця ідея так і залишилася б ідеєю. Цифровий дисплей з датчиком руху при наближенні пасажира, який чекає електричку, відтворює зображення людини, що позіхає, імітуючи фізичну реакцію організму на недосипання або нудьгу. Чим більший потік людей проходить повз дисплей, тим частіше зображення позіхає. В результаті оточуючі починають позіхати, незалежно від того, чи хочуть вони спати насправді.
І коли вони починають мріяти про каву, щоб побороти сонливість, на дисплеї з’являється реклама Caf? Pel? зі слоганом «Теж позіхаєш? Час для кави ».
Зі сміхом пасажири розуміють, що відбувається, і з задоволенням приймають продовження акції – дівчат-промоутерів, що пропонують дегустацію Caf? Pel?.
За час існування поняття “рекламна компанія” фахівці прийшли до висновку, що позитивні враження від подібних акцій роблять їх більш вражаючими і краще запамятовуються, а разом з тим і рекламований бренд. Суть подібного маркетингу полягає в тому, що люди отримували задоволення від “процесу”, відчуваючи здивування, зачаровуючись новизною і винахідливістю. Такий підхід має особливий успіх у молодіжній аудиторії, відкритої новому досвіду і налаштовану на отримання позитивних емоцій.{:}{:ru}Бразильское рекламное агенство Lew’Lara\TBWA запустило запоминающийся проект для бренда Caf? Pel?.
Основываясь на общеизвестном факте о том, что видя зевающего человека, большинство из нас зевнёт по цепной реакции и стереотип о том, что кофе помогает бороться с сонливостью, агенство создало «заразительный» бигборд.
Если верить исследованию учёных Университета штата Нью-Йорк, 70% людей зевают, видя зевающего человека. Вот маркетологи и дали людям, спускающимся с утра в метро причину позевать. Конечно без современных технологий эта идея так и осталась бы идеей. Цифровой дисплей с датчиком движения при приближении пассажира, ожидающего электричку, воспроизводит изображение зевающего человека, имитируя физическую реакцию организма на недосып или скуку. Чем больше поток людей проходящих мимо дисплея, тем чаще изображение зевает. В результате окружающие начинают зевать, независимо от того, хотят ли они спать на самом деле.
И когда они начинают мечтать о кофе, чтобы побороть сонливость, на дисплее появляется реклама Caf? Pel? со слоганом «Тоже зеваете? Время для кофе».
Со смехом пассажиры понимают, что происходит, и с удовольствием принимают продолжение акции – девушек-промоутеров, предлагающих дегустацию Caf? Pel?.
За время существования понятия “рекламная компания” специалисты пришли к выводу, что позитивные впечатления от подобных акций делают их более запоминающимися, а вместе с тем и рекламируемый бренд. Суть подобного маркетинга заключается в том, что люди получали удовольствие от “процесса”, испытывая удивление, очаровываясь новизной и изобретательностью. Такой подход имеет особенный успех у молодёжной аудитории, открытой новому опыту и получению позитивных эмоций.{:}