{:ua}Ми давно вже звикли до сучасного вигляду міста, який створюють величезні яскраві щити уздовж вулиць, блискучі вивіски, транспаранти, розтягнуті над дорогами, барвисті екрани, що притягують погляди до різноманітної інформації. Цей образ створюється засобами зовнішньої реклами. І це найдієвіший спосіб популяризації найрізноманітніших товарів і послуг.
Оutdoor-реклама, по праву займає першість у залученні потенційного споживача, завдяки унікальним якостям, якими вона володіє:
• Охоплення колосальної аудиторії, кількісний і якісний склад якої, весь час змінюється.
• Доступність для сприйняття – сітілайти, бігборди, яскраві вивіски, розтяжки знаходяться в полі зору як пішохода, так і пасажира транспортних засобів. Їх неможливо проігнорувати.
• Лаконічність – прості тексти і образні зображення якнайкраще для ознайомлення покупців з новим товаром.
• Запам’ятовуваність- як наслідок лаконічності. Яскраві образи і короткі слогани та їх повторюваність чіпляє увагу і засідає в підсвідомості.
• Неминучість – на відміну від нав’язливих рекламних телероликів, які можна просто перемкнути, вулична реклама неодмінно трапиться Вам на очі.
• Доступність – вона набагато дешевше, ніж реклама в ЗМІ
• Очевидність – 90% інформації сприймається людиною візуально, це найдієвіший спосіб донести щось до споживача.
Часом за досить короткий проміжок часу індекс довіри споживачів до товару або бренду, який рекламується, збільшується в рази. Виробляється позитивний імідж.
Щоб зовнішня реклама була успішною і виправдала вкладення, необхідно щоб вона:
– Притягувала інтерес;
– Миттєво «чіпляла»;
– Надовго запам’ятовувалася, навіть після мінімального контакту;
– Мала високу частоту показів.
Зовнішня реклама допомагає споживачеві зробити вибір на користь товару або послуги, що рекламується, доносить інформацію про їх існування, тим самим піднімаючи продаж і приносячи прибуток.
В умовах сьогоднішньої великої кількості пропозицій – це необхідний крок до успіху.
Проте, зовнішня реклама зовсім не ідеальний вид реклами. До основних недоліків можна віднести:
• Немає можливості трансляції виключно на цільову аудиторію, крім рідкісних винятків;
• Короткий час впливу – що змушує робити максимально яскраву і лаконічну рекламу, щоб вона досягла мети. Цей недолік, правда, не є актуальним для реклами в салонах громадського транспорту і вагонах метро;
• Вплив погодних умов на стан реклами;
• Присутній дратівливий чинник, як, втім, і в інших видах реклами.
І все ж, зовнішня реклама – найдієвіший вид реклами з усіх доступних.
Рекламні носії та їх типи
Що таке рекламний носій? По суті, носій повідомлення для такого виду маркетингового інформування – це масштабний плакат, де зображується стимулююча споживача картинка, назва товару, логотип або назва бренду, слоган (короткий заклик до дії). Різноманітні види рекламних носіїв є видозміненим плакатом.
це:
• бігборди і суперсайти;
• відеоекран і призматрон;
• стели, пілони, троли;
• панель-кронштейн, маркіза (козирок) і вивіска;
• перетяжка і композиція прапорців;
• брендмауер і електронне табло (рядок, що біжить);
• транзитна реклама – реклама в громадському транспорті, на автомобілях і т.д.
Досить новим і дуже цікавим видом є так звані «Ambient Media», засоби використання навколишнього середовища, в якій перебуває цільова аудиторія. Це найрізноманітніші і часом несподівані об’єкти, в тому числі живі, на яких розміщується рекламне повідомлення. Наприклад, використання в рекламних цілях зупинки громадського транспорту. Така зовнішня реклама настільки ж успішна, як і креативна.{:}{:ru}Мы давно уже привыкли к современному облику городов, который создают огромные яркие щиты вдоль улиц, сверкающие вывески, транспаранты, растянутые над дорогами, красочные экраны, притягивают взгляды к разнообразной информации. Этот образ создаётся средствами наружной рекламы. И это самый действенный способ популяризации самых разнообразных товаров и услуг.
Оutdoor-реклама, по праву занимает первенство в привлечении потенциального потребителя, благодаря уникальным качествам, которыми она обладает:
- Охват колоссальной аудитории, количественный и качественный состав которой, всё время преображается.
- Доступность для восприятия – ситилайты, бигборды, яркие вывески, растяжки находятся в поле зрения как пешехода, так и пассажира транспортных средств. Их невозможно проигнорировать.
- Лаконичность – простые тексты и образные изображения как нельзя лучше для ознакомления покупателей с новым товаром.
- Запоминаемость – как следствие лаконичности. Яркие образы и короткие слоганы и их повторяемость цепляет внимание и заседает в подсознании.
- Неизбежность – в отличие от навязчивых рекламных телероликов, которые можно просто переключить, уличная реклама непременно попадётся Вам на глаза.
- Доступность – она гораздо дешевле, чем реклама в СМИ
- Очевидность – 90% информации воспринимается человеком визуально, это самый действенный способ донести что-то до потребителя.
Порой за довольно короткий промежуток времени индекс доверия потребителей к товару или бренду, который рекламируется, увеличивается в разы. Вырабатывается положительный имидж.
Чтобы наружная реклама была успешной и оправдала вложения, необходимо чтобы она
— притягивала интерес;
— мгновенно «цепляла»;
— надолго запоминалась, даже после минимального контакта;
— имела высокую частоту показов.
Наружная реклама помогает потребителю сделать выбор в пользу рекламирующегося товара или услуги, доносит информацию о их существовании, тем самым поднимая продажи и принося прибыль.
В условиях сегодняшнего обилия предложений – это необходимый шаг к успеху.
Тем не менее, внешняя реклама вовсе не идеальный вид рекламы. К основным недостаткам можно отнести:
- Нет возможности трансляции исключительно на целевую аудиторию, кроме редких исключений;
- Короткое время воздействия – что вынуждает делать максимально яркую и лаконичную рекламу, чтобы она достигла цели. Этот недостаток, правда, неактуален для рекламы в салонах общественного транспорта и вагонах метро;
- Влияние погодных условий на состояние рекламы;
- Присутствует раздражающий фактор, как, впрочем, и в других видах рекламы.
И всё же, внешняя реклама – самый действенный вид рекламы из всех доступных.
Рекламные носители и их типы
Что такое рекламный носитель? По сути, носитель сообщения для такого вида маркетингового информирования – это масштабный плакат, где изображается стимулирующая потребителя картинка, название товара, логотип или название бренда, слоган (короткий призыв к действию). Разнообразные виды рекламных носителей являются видоизменённым плакатом.
Это:
- бигборды и суперсайты;
- видеоэкран и призматрон;
- стелы, пилоны, троллы;
- панель-кронштейн, маркиза (козырек) и вывеска;
- перетяжка и флаговая композиция;
- брэндмауэр и электронное табло (бегущая строка);
- транзитная реклама — реклама в общественном транспорте, на автомобилях и т.д.
Довольно новым и очень любопытным видом являются так называемые «Ambient Media», средства использования окружающей среды, в которой пребывает целевая аудитория. Это самые различные и порой неожиданные объекты, в том числе живые, на которых размещается рекламное сообщение. Например, использование в рекламных целях остановки общественного транспорта. Такая наружная реклама столь же успешна, сколь и креативна.{:}