{:ua}Види реклами{:}{:ru}Виды рекламы{:}

{:ua}

Рекламу поділяють:

• за локацією і методом експозиції;
• за завданням реклами;
• за діапазоном і предметом впливу: ATL і BTL;

За завданням рекламу поділяють на такі види:

• Сповіщувальна;
• Агітаційна;
• Порівняльна;
• Така, що нагадує.

Сповіщувальна реклама – використовується для інформування клієнтів про нові товари, послуги, ідеї на ринку. Завдання – вивести товар на ринок і знайти потенційних клієнтів.
Агітаційна реклама – використовується, коли в умовах конкуренції продається товар, що володіє перевагами перед іншими товарами. Завдання – моделювання переважної потреби.
Порівняльна реклама – розглядаються основні атрибути товару в порівнянні з подібними атрибутами товарів-конкурентів.
Нагадування – такої реклами потребує товар, який завоював ринок збуту і вимагає нагадування клієнту про себе.

Види реклами за локацією і методом експозиції.

Види реклами розрізняють як за каналами її поширення, так і за її безпосередніми джерелами.

За місцем і способом розміщення існують такі види реклами:

• Реклама в ЗМІ;
• Зовнішня реклама;
• Реклама на транспорті;
• Реклама на місцях продажів;
• Сувенірна реклама (сувенірка);
• Друкована реклама (роздавальна поліграфія, роздатка);
• Пряма реклама;
• Реклама в інтернеті.

Реклама в засобах масової інформації:

• Телевізійна реклама (рекламні програми, відеоролики, заставки);
• Реклама на радіо (ролики в рекламних блоках, рекламні передачі, реклама по ходу радіопередач);
• Газети інформаційні та рекламні (обласні, місцеві муніципальні, професійні);
• Реклама в журналах (спеціальні рекламні, галузеві, економічні, і т.п.);
• Каталоги, телефонні, галузеві довідники, бюлетені;
• аудіовізуальні видання.

Зовнішня реклама:

• щити з інформацією (білборди, брандмауери, сіті-формати, штендерная реклама, тривіжени);
  стовпи, тумби, кіоски, павільйони, ламбрекени, пілони, троли; перетяжки, транспаранти;
• написи в небі (повітряні кулі, дирижаблі, транспаранти);
• електрифіковані (або газосвітні) панно з нерухомими або рухомими написами ( “рухомий рядок”);
• просторові конструкції для розміщення плакатів у кількох площинах;
• вивіски магазинів;
• реклама на світлових екранах (світлові та неонові установки);
• лайтбокси (рекламні конструкції з підсвічуванням);
• вітрини з товарами …

Реклама на транспорті:

• написи на зовнішніх поверхнях транспортних засобів (дахи, борти, двері, будки, скла);
• басорама (рекламна панель з підсвічуванням на даху автобуса);
• друковані оголошення, що розміщуються в салонах транспортних засобів;
• реклама на моніторах в транспорті;
• вітрини з товарами на вокзалах, в аеропортах і в інших приміщеннях (на терміналах, станціях).

Реклама на місцях продажів:

• рекламне оформлення торгових залів;
• вітрини магазинів (зовнішні і внутрішні);
• вивіски, знаки, планшети в торговому залі;
• вітринні стікери;
• підлогові стікери;
• дисплеї і ТБ-монітори;
• упаковка з нанесеними назвами і товарними знаками рекламодавця: коробки, футляри, обгортковий папір, скотч і т.п .;
• манекени і бутафорія;
• гірки і стелажі;
• фірмові цінники;
• воблери;
• шелфтокери;
• усна реклама через інформаційні системи рітейлу;

Друкована реклама (роздавальна поліграфія, роздатка):

• проспекти;
• каталоги продукції;
• плакати;
• листівки;
• календарі;
• планшети;
• брошури;
• візитні картки

Сувенірна реклама (сувенірка):

• брендовані записні книжки;
• календарі з фірмовим текстом;
• авторучки з лого і рекламними написами;
• фірмові значки, прапорці, кишенькові календарі; бювари рекламні;
• папки з нанесеною рекламою;
• лінійки, закладки для книг,
• термометри;
• запальнички, брелоки для ключів
• флешки і т.п.

Пряма реклама:

• реклама поштою (direct mail);
• рекламні матеріали, що вручаються особисто, інформаційні листи;
• реклама по телефону;
• реклама за принципом “в кожні двері”;
• безкоштовні рекламні газети, листівки, сувеніри

Реклама за допомогою проведення інших маркетингових заходів:

• проведення заходів public relations;
• проведення виставок;
• оформлення вітрин, демонстрація товарів;
• проведення конференцій, прес-конференції;
• проведення зустрічей з покупцями;
• надання різних послуг, знижок;
• видача премій, подарунків, сувенірів покупцям;
• проведення дегустацій;
• самплінг, безкоштовна видача товарів;
• проведення змагань, лотерей, конкурсів, ігор;
• сенсаційні видовища, реклама на спортивних змаганнях, концертах;
• оформлення лавок на зупинках;
• запрошення в магазин відомих артистів, спортсменів, коментаторів.

Реклама в інтернеті – форма заочного подання в мережі інтернет інформації про товари та (або) послуги.

Сучасні види реклами.

Крім традиційних існують деякі сучасні види реклами:

• продакт-плейсмент, спонсорство;
• спільна реклама декількох брендів;
• соціальна (благодійність і інші види некомерційної діяльності комерційної компанії);
• політична (зачіпає інтереси політиків у зміцненні положення компанії в суспільстві);
• приватні оголошення (не пов’язані з підприємницькою діяльністю – як вид соціальної реклами);

{:}{:ru}

Рекламу подразделяют:

• по локации и методу экспозиции;
• по задаче рекламы;
• по диапазону и предмету воздействия: ATL и BTL;

 Задачи рекламы разделяют рекламу на такие виды :

• оповестительная;
• агитационная;
• сопоставительная;
• напоминающая.

Оповестительная реклама – используется для информирования клиентов о новых товарах, услугах, идеях на рынке. Задача – вывести товар на рынок и найти потенциальных клиентов.
Агитационная реклама – используется когда в условиях конкуренции продаётся товар, обладающий преимуществами перед иными товарами. Задача – моделирование предпочтительной потребности.
Сопоставительная реклама – рассматриваются основные атрибуты товара в сравнении с подобными атрибутами товаров-конкурентов.
Напоминающая реклама – товар, завоевавший рынок сбыта и нуждающийся в напоминании клиенту о себе.

Виды рекламы по локации и методу экспозиции. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:

• реклама в СМИ;
• наружная реклама;
• реклама на транспорте;
• реклама на местах продаж;
• сувенирная реклама (сувенирка);
• печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);
• прямая реклама;
• реклама в интернете;

Реклама в средствах массовой информации:

• телевизионная реклама (рекламные программы, видеоролики, заставки);
• реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);
• газеты информационные и рекламные (областные, местные муниципальные, профессиональные);
• реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические, и т.п.);
• каталоги, телефонные, отраслевые справочники, бюллетени;
• аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.).

Наружная реклама:

• щиты с информацией (билборды, брандмауэры, сити-форматы, штендерная реклама, тривижены);
• столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы; перетяжки, транспаранты;
• надписи в небе (воздушные шары, дирижабли, транспаранты);
• электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями (“бегущая строка”);
• пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях;
• вывески магазинов;
• реклама на световых экранах (световые и неоновые установки);
• лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);
• свободно стоящие витрины с товарами…

Реклама на транспорте:

• надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);
• басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
• печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
• реклама на мониторах в транспорте;
• витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

Реклама на местах продаж:

• рекламное оформление торговых залов;
• витрины магазинов (наружные и внутренние);
• вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
• витринные стикеры;
• напольные стикеры;
• дисплеи и ТВ-мониторы;
• упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;
• манекены и бутафория;
• горки и стелажи;
• фирменные ценники;
• воблеры;
• шелфтокеры;
• устная реклама через информационные системы ритейла;

Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):

• проспекты;
• каталоги продукции;
• плакаты;
• листовки;
• открытки;
• календари;
• планшеты;
• брошюры;
• визитные карточки

Сувенирная реклама (сувенирка):

• брендированные записные книжки;
• календари с фирменным текстом;
• авторучки с лого и рекламными надписями;
• фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;
• папки с нанесенной рекламой;
• линейки, закладки для книг,
• термометры;
• зажигалки, брелоки для ключей
• флешки и т.п.

Прямая реклама:

• реклама по почте (direct mail);
• рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;
• реклама по телефону;
• реклама по принципу “в каждую дверь”;
• раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры

Реклама посредством ипроведения других маркетинговых мероприятий:

• реклама для мероприятий public relations;
• реклама для проведение выставок;
• оформление витрин, демонстрация товаров;
• проведение конференций, пресс-конференции;
• проведение встреч с покупателями;
• предоставление различных услуг, скидок;
• выдача премий, подарков, сувениров покупателям;
• проведение дегустаций;
• самплинг, бесплатная выдача товаров;
• проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;
• сенсационные зрелища, реклама на спортивных соревнованиях, концертах;
• оформление скамеек на остановках;
• приглашение в магазин известных артистов, спортсменов, комментаторов.

Реклама в интернете – форма заочного представления в сети интернет информации о товарах и (или) услугах.

Современные виды рекламы. Помимо традиционных существуют некоторые современные виды рекламы:

• продакт-плейсмент, спонсорство;
• совместная реклама нескольких брендов;
• социальная (затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности коммерческой компании);
• политическая (затрагивающая интересы политиков в укреплении положения компании в обществе);
• частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью – как вид социальной рекламы);

{:}