{:ua}
При розміщенні зовнішньої реклами виключно важливі такі параметри, як засіб реклами та місце розміщення. Чим більше відстань, з якого чітко і безпомилково сприймається зображення, і менше швидкість руху людей в цьому місці, тим вище ефективність впливу реклами.
У переважної більшості споживачів зовнішньої реклами час зорового контакту, необхідного для прочитання тексту і перегляду зображення, не перевищує декількох секунд. Як показують дослідження, при використанні статичного зображення візуалізація рекламного звернення має бути лаконічною і помітною, містити одну ілюстрацію і не більше семи слів.
Нюанси оформлення рекламного звернення, такі як шрифти, колірна гамма, графічні та об’ємні об’єкти, візуальні, динамічні і світлові ефекти, повинні бути орієнтовані на конкретний споживчий сегмент рекламованого пропозиції. Тому стадія розробки дизайн-проекту зовнішньої реклами вимагає певного знання споживчої психології та особливостей візуального сприйняття.
Для зовнішньої реклами виключно важливі такі параметри, як точка огляду і кут зору. Точки огляду необхідно враховувати при виборі місця розташування реклами. Кращим вважається місце розміщення з максимальною кількістю точок огляду. Кут зору водія автомобіля і пішохода різні, при цьому кут зору пішохода, що йде в натовпі, і одиночного пішохода також буде різним через особливостей переміщення, а кут зору водія і пасажира буде різним через різницю їх розташування в салоні автомобіля.
Сприйняття зовнішньої реклами залежить не тільки від точки огляду і кута зору, але і від місця її розташування у навколишньому просторі. Рекламний носій сприймається не тільки сам по собі, але і з ділянкою прилеглої до нього території і навколишніми об’єктами. З цим пов’язаний один із відомих парадоксів зовнішньої реклами, який полягає в тому, що вона має одночасно і гармоніювати з оточенням, і виділятися з нього.
В процесі експериментів з вивчення візуального сприйняття було встановлено наступне:
- привертають увагу людини, як правило, місця більш щільного скупчення елементів, що створює враження маси;
- на перших етапах сприйняття чітко виділяються поєднання точок, що утворюють правильні геометричні фігури або їх фрагменти;
- увага акцентується на елементах близько розташованих і таких, що впливають один на одного;
- у разі переважання аморфного розміщення елементів, увага залучається в першу чергу просторово виділеними точками, наприклад відокремленими від інших невеликими проміжками;
- з допомогою точок легко створюються динамічні і статичні композиції, при цьому перші з них ніби ведуть погляд спостерігача в напрямку передбачуваного руху.Зрозуміло, ці загальні принципи по-різному працюють в конкретних умовах. Так, сприйняття зовнішньої реклами має різну психологічну специфіку для водіїв автомобілів та пішоходів, тому реклама, спрямована на водіїв, виконується дещо інакше, ніж для пішоходів. У всіх випадках обсяг інформації на рекламних носіях повинен враховувати когнітивні можливості людини.
{:}{:ru}
При размещении наружной рекламы исключительно важны такие параметры как средство рекламы и места размещения. Чем больше расстояние, с которого четко и безошибочно воспринимается изображение, и меньше скорость движения людей в этом месте, тем выше эффективность воздействия рекламы. У подавляющего большинства потребителей наружной рекламы время зрительного контакта, необходимого для прочтения текста и просмотра изображения, не превышает нескольких секунд. Как показывают исследования, при использовании статичного изображения визуализация рекламного обращения должна быть лаконичной и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов. Нюансы оформления рекламного обращения, такие как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты, должны быть ориентированы на конкретный потребительский сегмент рекламируемого предложения. Поэтому стадия разработки дизайн-проекта наружной рекламы требует определенного знания потребительской психологии и особенностей визуального восприятия.
Для наружной рекламы исключительно важны такие параметры, как точка обзора и угол зрения. Точки обзора необходимо учитывать при выборе места расположения рекламы. Лучшим считается место размещения с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения водителя автомобиля и пешехода различны, при этом угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода также будет различным из-за особенностей перемещения, а угол зрения водителя и пассажира будет различным из-за разницы их расположения в салоне автомобиля.
Восприятие наружной рекламы зависит не только от точки обзора и угла зрения, но и от места ее расположения в окружающем пространстве. Рекламный носитель воспринимается не только сам по себе, но и с участком прилегающей к нему территории и окружающими объектами. С этим связан один из известных парадоксов наружной рекламы, который заключается в том, что она должна одновременно и сочетаться с окружающей обстановкой, и выделяться из нее.
В процессе экспериментов по изучению визуального восприятия было установлено следующее:
- внимание человека привлекают, как правило, места более плотного скопления элементов, создающего впечатление массы;
- на первых этапах восприятия четко выделяются сочетания точек, образующих правильные геометрические фигуры или их фрагменты;
- внимание акцентируется на близко расположенных и тем самым влияющих друг на друга элементах;
- в случае преобладания аморфного размещения элементов, внимание привлекается в первую очередь пространственно выделенными точками, например отделенными от других небольшими промежутками;
- с помощью точек легко создаются динамические и статические композиции, при этом первые из них как бы ведут взор наблюдателя в направлении предполагаемого движения.
Разумеется, эти общие принципы по-разному работают в конкретных условиях. Так, восприятие наружной рекламы имеет различную психологическую специфику для водителей автомобилей и пешеходов, поэтому реклама, направленная на водителей, выполняется несколько иначе, чем для пешеходов. Во всех случаях объем информации на рекламных носителях должен учитывать когнитивные возможности человека.{:}