{:ua}Зовнішня реклама — це носії реклами, які розташовуються поза приміщень, впливаючи на широку аудиторію. Це ефективний засіб, спрямований в основному на просування споживчих товарів і послуг, брендів і розрахований на сприйняття широкими верствами населення.
Виробництво зовнішньої реклами — це виготовлення, стилістика, дизайн, монтаж рекламних носіїв на будинках і на вулицях міста. До зовнішньої реклами відносяться: вивіски, зовнішні плакати, рекламні щити, брандмауери, світлові установки, перетяжки, навіси.
Варто відзначити, що зовнішня реклама не є початковим етапом рекламної кампанії, вона її продовжує.
Зовнішня реклама повинна виконувати наступні функції: -привертати увагу, перебуваючи постійно на видному місці.
- швидко «засвоюватись»;
- залишитися в пам’яті людини при мінімальному контакті;
- забезпечити високу частоту показів.
- Розглянемо кілька видів рекламних носіїв.
Акрилайт — один з видів рекламних щитів. Прозоре панно з товстого оргскла акрилової групи з вигравіруваним текстом, малюнком або логотипом, з використанням з торцевого боку люмінесцентного або світлодіодного підсвічування. В результаті чого виникає ефект світіння вигравірованого зображення. Вважається одним з найбільш поширених видів зовнішньої реклами. Бувають підлогові, настінні, підвісні.
Афіша — вид друкованого рекламного носія, що сповіщує широку аудиторію про якісь майбутні заходи, що є анонсом якої-небудь майбутньої події, являє собою одностороннє друковане видання на великоформатному папері або картоні, призначене для розклеювання.
Банер — це полотняний рекламний щит, який може бути прикрашений кольоровими барвистими зображеннями. Зображення, надруковане на банерному полотні більш довговічне, ніж надруковане на папері.
Брандмауер — глуха, без вікон відкрита для огляду стіна будівлі, яка використовується для розміщення реклами у вигляді рекламного щита або натягнутого панно, зазвичай великих розмірів. Зображення, також може наноситися на штукатурку стіни будівлі.
Вітрина — один із засобів реклами в місцях продажів. Викладка товарів відокремлена від споживача прозорою перегородкою. Головне завдання вітрини звернути на себе увагу на підсвідомому рівні. Вітрини бувають відкритого, закритого і комбінованого типу. Через відкриті вітрини можна бачити внутрішній простір магазину, і покупець з відкритої вітрини може взяти будь-який товар. Через закриті вітрини внутрішнє оздоблення магазину не видно, товар може взяти тільки продавець. Вітрини комбінованого типу — частина торгового залу відгороджується від вітрини за допомогою штори, стінки або перегородки, а частина залишається осяжною.
Вивіска — один із засобів зовнішньої реклами, що розміщується в місцях торгових точок, а також у місцях розташування компаній і підприємств. Являє собою щит, який містить назви підприємства, фірмовий стиль і піктограми, які вказують на сферу діяльності підприємства. Вивіски бувають мальовані або неонові. Мальована вивіска має функціональну схожість зі звичайною вивіскою, але виконується за допомогою розпису стін, використовуючи технології графіті або аерографії.
Лайтбокс — яскраві світлові короби, встановлені на опорах освітлення, можуть бути, як прямокутної, так і фігурної конструкції, різних розмірів, одно – або двосторонніми. Головне завдання лайт боксу — залучення уваги покупців.
Лайтпостер — засіб зовнішньої реклами у вигляді світлового стенду, зі стандартною площею 1,2 х 1,8 або 2 метри. Зазвичай встановлюється на пішохідних тротуарах, а також в павільйонах очікування міського транспорту.
Мобайл — легка рекламна конструкція, що являє собою або двосторонній рекламний носій (плоский мобайл), або тривимірну конструкцію (об’ємний мобайл), або більш складну конструкцію з декількох плоских мобайлов (складовий мобайл) довільної форми, прикріплюється до стелі або кронштейна, легко обертається, що робить його помітним.
Панель-кронштейн — найчастіше двостороння об’ємна металева конструкція, з поверхнею з світлопроникних матеріалів, де по центру встановлюються люмінесцентні, неонові, а також світлодіодні джерела освітлення. Розміщується перпендикулярно до доріг.
Плакат — це рекламне великоформатне зображення з коротким текстом, що тиражується поліграфічним способом. Плакат малого формату, виконаний на клейкій плівці називається «сталкером».
Постер — це різновид плаката, репродукція, будь-яке рекламне зображення на плоскій поверхні. Типовий постер містить як графічні, так і текстові елементи.
Арт-постери — це різновид постерів, виконаний в стилі художньої композиції.
Хард-постер — це повнокольорова рекламна конструкція, невеликих розмірів, встановлюється у вітринах, на вулицях, безпосередньо в торгових центрах, що розміщується в місцях продажів в магазині, на вулиці, складається з надрукованого з високим розширенням плаката, наклеєного на жорстку основу з щільного пластику, має підтримку з тильного боку, ніжку.
Призматрон (призмавіжн) — різновид рекламного щита, на площині якого розташовуються три зображення, виконані способом повнокольорового друку на клейкій плівці, по черзі змінюючи один одного. Це один з прикладів динамічної реклами.
Білборд — рекламний щит, що окремо стоїть, представляє собою раму, оббиту листами сталі або фанери, має стандартні розміри 3 х 6 м або 3 х 12 м, встановлюваний уздовж жвавих трас, магістралей, вулиць. Буває одностороннім або двостороннім. Мобільний білборд являє собою двосторонній рекламний щит, з галогеновим підсвічуванням, розміщений на автотранспорті.
Транспарант — перетяжка (“розтяжка”)- вид зовнішньої реклами, виконаний на банерній тканині або вініловій плівці методом широкоформатного повнокольорового друку, потім піддається післядрукарській обробці. Звичайна висота таких транспарантів 0,5 — 1,5 метрів, довжина зазвичай 10 м. місця розташування — над проїзною частиною, автомагістралях.
Успішна зовнішня реклама може забезпечити велике охоплення за дуже короткий час. Частота визначає, скільки разів В СЕРЕДНЬОМУ потенційний клієнт піддається впливу реклами.
Пам’ятайте, рекламна модель повинна володіти творчим потенціалом, бути чудово виконаною і правильно розміщена — це один з важливих фактором успіху проведення рекламної кампанії.{:}{:ru}
Наружная реклама — это носители рекламы, которые располагаются вне помещений, воздействуя на широкую аудиторию. Это эффективное средство, направленное в основном на продвижение потребительских товаров и услуг, брэндов и рассчитанное на восприятие широкими слоями населения.
Производство наружной рекламы — это изготовление, стилистика, дизайн, монтаж рекламных носителей на зданиях и на улицах города. К наружной рекламе относятся: вывески, наружные плакаты, рекламные щиты, брандмауэры, световые установки, перетяжки, козырьки.
Стоит отметить, что наружная реклама не является начальным этапом рекламной кампании, она ее продолжает.
Наружная реклама должна выполнять следующие функции: -привлекать внимание, находясь постоянно на видном месте.
- быстро «схватываться»;
- остаться в памяти человека при минимальном контакте;
- обеспечить высокую частоту показов.
Рассмотрим несколько видов рекламных носителей.
Акрилайт — один из видов рекламных щитов. Прозрачное панно из толстого оргстекла акриловой группы с выгравированным текстом, рисунком или логотипом, с использованием с торцевой стороны люминесцентной или светодиодной подсветки. В результате чего возникает эффект свечения выгравированного изображения. Считается одним из самых распространенных видов наружной рекламы. Бывают напольные, настенные, подвесные.
Афиша — вид печатного рекламного носителя, оповещающего широкую аудиторию о каких — либо предстоящих мероприятиях, являющегося анонсом какого-нибудь предстоящего события, представляет собой печатаемое одностороннее издание на крупноформатной бумаге или картоне, предназначенное для расклейки.
Баннер — это полотняный рекламный щит, который может быть украшен полноцветными красочными изображениями. Изображение, напечатанное на баннерном полотне более долговечно, чем напечатанное на бумаге.
Брандмауэр — глухая, без окон открытая для обзора стена здания, используемая для размещения рекламы, в виде рекламного щита или натянутого панно, обычно больших размеров. Изображение, также может наноситься на штукатурку стены здания.
Витрина — одно из средств рекламы в местах продаж. Выкладка товаров отделена от потребителя прозрачной перегородкой. Главная задача витрины обратить на себя внимание на подсознательном уровне. Витрины бывают открытого, закрытого и комбинированного типа. Через открытые витрины можно видеть внутреннее устройство магазина, и покупатель с открытой витрины взять любой товар. Через закрытые витрины внутреннее убранство магазина не видно, товар может взять только продавец. Витрины комбинированного типа — часть торгового зала отгораживается от витрины при помощи шторы, стенки или перегородки, а часть остается обозримой.
Вывеска — одно из средств наружной рекламы, размещаемое в местах торговых точек, а также в местах расположения компаний и предприятий. Представляет собой щит, содержащий названия предприятия, фирменный стиль и пиктограммы, которые указывают на сферу деятельности предприятия. Вывески бывают рисованные или неоновые. Живописная вывеска имеет функциональную схожесть с обычной вывеской, но выполняется посредством росписи стен, используя технологии граффити или аэрографии.
Лайтбокс — яркие световые короба, установленные на опорах освещения, могут быть, как прямоугольной, так и фигурной конструкции, разных размеров, одно- или двухсторонними. Главная задача лайт бокса — привлечение внимания покупателей.
Лайтпостер — средство наружной рекламы в виде светового стенда, со стандартной площадью 1,2Х1,8 или 2 метра. Обычно устанавливается на пешеходных тротуарах, а также в павильонах ожидания городского транспорта.
Мобайл — легкая рекламная конструкция, представляющая собой либо двусторонний рекламный носитель (плоский мобайл), либо трехмерную конструкцию (объемный мобайл), либо более сложную конструкцию из нескольких плоских мобайлов (составной мобайл) произвольной формы, прикрепляемый к потолку или кронштейну, легко вращающийся, что делает его заметным.
Панель-кронштейн — чаще всего двухсторонняя объемная металлическая конструкция, с поверхностью из светопроницаемого материала, где по центру устанавливаются люминесцентные, неоновые, а также светодиодные источники освещения. Размещается перпендикулярно дорогам.
Плакат — это рекламное крупноформатное изображение с кратким текстом, тиражируемое полиграфическим способом. Плакат малого формата, выполненный на самоклеющейся пленки называется «стакером».
Постер — это разновидность плаката, репродукция, любое рекламное изображение на плоской поверхности. Типичный постер содержит как графические, так и текстовые элементы.
Арт-постеры — это разновидность постеров, выполненная в стиле художественной композиции.
Хард-постер — это полноцветная рекламная конструкция, небольших размеров, устанавливаемая в витринах, на улицах, непосредственно в торговых центрах, размещаемая в местах продаж в магазине, на улице, состоит из отпечатанного с высоким разрешением плаката, наклеенного на жесткое основание из плотного пластика, имеющего поддержку с тыльной стороны, ножку.
Призматрон (призмавижн) — разновидность рекламного щита, на плоскости которого располагаются три изображения, выполненные способом полноцветной печати на самоклеющейся пленке, поочередно сменяющие друг друга. Это один из примеров динамической рекламы.
Билборд — рекламный отдельно стоящий щит, представляющий собой раму, обитую листами стали или фанеры, имеющий стандартные размеры 3Х6 м или 3Х12 м, устанавливаемый вдоль оживленных трасс, магистралей, улиц. Бывает односторонним или двусторонним.. Мобильный билборд представляет собой двусторонний рекламный щит, с галогеновой подсветкой, размещенный на автотранспорте.
Транспарант — перетяжка (“растяжка”)- вид наружной рекламы, выполненный на баннерной ткани или виниловой пленке методом полноцветной широкоформатной печати, затем подвергается послепечатной обработке. Обычная высота таких транспарантов 0,5 — 1,5 метров, длина обычно 10 м. места расположения — над проезжей частью, автомагистралях.
Успешная наружная реклама может обеспечить обширный охват за очень короткое время. Частота определяет, сколько раз В СРЕДНЕМ потенциальный клиент должен быть подвергнут воздействию рекламы.
Помните, рекламная модель должна обладать творческим потенциалом, быть превосходно исполненной и правильно размещена — это один из важных фактором успеха проведения рекламной кампании.{:}